Pôle 02 · Branding & communicationIdentité de marque : être reconnu et compris avant d’être choisi
Une offre solide ne suffit pas si vos clients ne vous distinguent pas de vos concurrents, ou s’ils ne comprennent pas en quelques secondes ce que vous faites et pour qui. L’identité de marque fixe ce que votre entreprise affirme, comment elle le dit et à quoi on la reconnaît. Kopus construit cette identité en partant de votre singularité réelle, puis la traduit en nom, en logo et en charte que vos équipes pourront appliquer.
Regard extérieur sur vos supports actuels, sans engagement
Pour qui, et quandQuand repenser ou créer son identité de marque ?
Le besoin apparaît à des moments précis de la vie d’une entreprise.
- Vous créez une entreprise ou une nouvelle activité et vous devez choisir un nom, un logo et un univers avant toute communication.
- Votre logo date d’une époque où l’entreprise faisait autre chose, et vos supports (site, plaquettes, véhicules, signatures de courriel) ne se ressemblent plus.
- Une fusion, un rachat ou un changement de dirigeant impose de clarifier ce que la marque représente désormais.
- Vos commerciaux présentent l’entreprise chacun à leur manière, et les clients retiennent des messages différents.
Le périmètreCe que comprend la création d’identité de marque
Le socle est la plateforme de marque : un document court qui formalise votre raison d’être, votre promesse, vos valeurs réellement pratiquées (pas celles qui font bien sur un mur), votre ton et les messages prioritaires par public. C’est elle qui permet de juger ensuite si un nom, un visuel ou un texte est juste.
Selon votre situation, Kopus prend en charge la recherche de nom : propositions argumentées, vérification de la disponibilité des noms de domaine et premières recherches de similarité, avant les vérifications juridiques que vous ferez réaliser. Vient ensuite la création du logo et de ses déclinaisons (version horizontale, verticale, monochrome, favicon), accompagnée du système graphique : palette de couleurs, typographies, principes de mise en page, style d’illustration ou de photographie.
L’ensemble est consigné dans une charte graphique qui précise les usages autorisés et interdits, les tailles minimales, les espaces de protection et les cas particuliers (fond sombre, impression, signalétique). Comme Kopus conçoit aussi les sites et les applications, la charte prévoit dès le départ la déclinaison à l’écran : composants d’interface, contraste, lisibilité mobile.
Exemple de planche d’identitéToute une identité lisible sur une seule planche
Avant la charte détaillée, l’identité doit pouvoir se lire d’un coup d’œil : ce que la marque affirme, comment elle parle, à quoi on la reconnaît. Chaque couleur y reçoit un rôle et une proportion, pas seulement une valeur, et chaque élément se rattache à la plateforme. Ce qui ne s’y rattache à rien n’a pas sa place dans la charte.
SorelPlanche d’identité · synthèsev1.0
Logo et zone de protection
SorelRénovation de maisons anciennes
Déclinaisons
- Favicon
- Monochrome
- Fond clair
Couleurs
- PrimaireVert forêt#0C2B15
- AccentVert vif#96F878
- SecondaireSauge#B8E1CD
- NeutrePapier#F1EEEA
- NeutreEncre#232326
Proportions d’usage
- Neutres 60 %
- Primaire 30 %
- Accent 10 %
Typographies
TitresSerif de caractère
TexteLinéale très lisible
Rénover sans effacer.
Ton de voix
- Précisjamais technique
- Chaleureuxjamais familier
- Directjamais abrupt
Plateforme de marque
- Mission
- Redonner aux maisons anciennes leur confort sans effacer leur histoire.
- Positionnement
- L’artisan-conseil des maisons construites avant 1950.
- Valeurs
- Exigence
- Transparence
- Transmission
- Promesse
- Un chantier tenu, du premier relevé à la dernière finition.
Applications
Claire MartinConductrice de travaux
Sorel
Carte de visite
Rénover sans effacer.
Prendre rendez-vous
Écran mobile
La méthodeLes étapes de la création d’identité chez Kopus
Immersion
Entretiens avec les dirigeants et quelques clients, analyse des marques concurrentes et de leurs codes.
Plateforme de marque
Rédaction, confrontation avec vous et ajustements jusqu’à ce que chaque phrase soit assumée.
Pistes créatives
Deux ou trois directions de nom et de logo, présentées en situation sur vos supports réels.
Développement de la piste retenue
Logo finalisé, déclinaisons, système graphique, tests de lisibilité.
Charte graphique, remise des fichiers et séance de prise en main avec les personnes qui produiront les supports.
Notre positionUne identité se juge dans la durée, pas sur une planche de présentation
Un logo peut séduire en réunion et se révéler inutilisable quelques mois plus tard : illisible en petit, impossible à décliner, décalé par rapport à ce que l’entreprise est devenue. Nous concevons l’identité pour des années d’usage par des personnes qui ne sont pas graphistes : des règles simples, des composants qui s’assemblent, une souplesse prévue pour les nouvelles offres. L’identité qui tient reste reconnaissable quand elle est appliquée vite, par quelqu’un de pressé, sur un support qui n’existait pas à sa création.
Vos questionsQuestions fréquentes sur cette prestation
Quelle différence entre un logo et une identité de marque ?
Le logo est un signe graphique. L’identité de marque réunit le positionnement, le langage, les codes visuels et les règles d’application qui rendent l’entreprise reconnaissable partout. Un logo sans plateforme ni charte est un dessin, pas une identité.
Faut-il changer de nom pour refondre son identité ?
Rarement. Le nom n’est remis en question que s’il entrave la compréhension de l’activité, s’il pose un problème de disponibilité ou s’il ne correspond plus au périmètre de l’entreprise. Dans la plupart des refontes, il est conservé.
Que remettez-vous à la fin de la mission ?
La plateforme de marque, le logo et ses déclinaisons en fichiers vectoriels et bitmap, la charte graphique, et les gabarits des supports prioritaires convenus avec vous. Vous pouvez ensuite produire vos supports sans dépendre de nous.
Faut-il tout changer ou peut-on faire évoluer la marque existante ?
Les deux sont possibles. Souvent, une évolution bien menée conserve le capital acquis tout en corrigeant ce qui ne fonctionne plus. Nous le décidons après diagnostic.
Êtes-vous propriétaire du logo ?
Non, vous l’êtes. Les droits sur les créations vous sont cédés dans le cadre du contrat, avec les fichiers sources.
Combien de temps faut-il pour créer une identité de marque ?
De six à douze semaines en général, dont une phase de stratégie, deux ou trois pistes créatives, puis le développement de la piste retenue et de ses déclinaisons.
Combien de propositions de logo recevons-nous ?
Deux ou trois pistes argumentées plutôt qu’une dizaine de variantes. Chaque piste répond à la stratégie définie ensemble, ce qui rend le choix plus facile et plus solide.
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SecteurLes secteurs qui utilisent cette prestation
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